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kol是什么意思?

时间:2019-01-10 21:34:06 来源:原创 作者:小六SEO 阅读:

kol释义

kol全称为Key Opinion Leader,即关键意见领袖,是营销学上的概念;一般指的是,拥有更多、更专业和准确的产品信息,被广大用户认可和接受的,并且容易使群体产生消费,影响力大的人。

当然意见领袖与权威人士还是有一定差别的,权威人士不需要依赖宣传和自身的活跃,他们的观点也很容易得到认可和信任,就像“霍金”大佬一样,并不需要宣传自己,但是他的理论总能得到一大批人的认可产生共鸣。

kol是什么意思?

kol与网红的区别

kol其实与网红区别不太大,可以说kol是网红的?#26377;?#27809;有持续的续航能力的网红,我们只能称之为网红而不是kol,因为这种网红往往起伏很快,眨眼就沉于人海。

最开始的网红只是短时间拥有了一大批粉丝,但是这并不意味着这时的ta说话就能得到拥护和认可,而是需要长时间的磨合,让更多人信任和了解ta,而这个时候的ta由于长期专注于某个行业或产品,成为了kol。

?#28909;?#28216;?#20998;?#25773;,最开始?#34987;?#20102;成为了网红,但是这时并没有多少人会认为ta的套路或经验好用,但经过一段时间的耕耘得到了粉丝认可和更多的关注,那么这个时候主播的经验和策?#36291;?#20250;得到一批粉丝认可,粉丝人群基数也慢慢扩大,主播开始开淘宝店,细说产品的特点,?#19981;?#26377;人趋之若鹜的去购买,这就是kol。
 

kol的几个特点

1、持久介入

kol一般都会在某个行业或某个产品上浸淫很久,较与其他人有着更为长久的深入和了解,对自身的产品和行业有着更专业、更深入的了解,说的话具有一定代表意义。

2、?#24605;使?#36890;能力强

kol更容易介入群体,比常人更加健谈,吹牛一吹就能吹一天,kol们具有很强的社交能力和沟通技巧,?#19981;?#20132;流,也是群体的舆论?#34892;模?#23545;他人有很大的感染力。

3、开放性性格

kol性格开发,接纳新事物很快,关注时尚,关注热点,关注流行趋势,很多时候我们的表情包,语言梗,口头禅都源于kol,是营销学上新产品的早期使用者。
 

kol的营销

kol的表现能力强,变现能力高,成为营销的有一个入口,那么如何做呢?

1、KOL定位及粉丝定位

KOL的网络粉丝规模至关重要,品牌需要对粉丝的结构作出分析判断。

2、确立营销目的和?#24049;?#26631;准

明确营销计划的目的,以及如何衡量营销计划是否成功。一些影响力人物营销计划,拥有非常精确的和销售收入挂钩的指标。

3、和品牌大使共同定制营销计划

?#24515;?#23558;已经确定的营销计划照搬到不同的影响力人物上,而是和每个伙伴共同制定有创意的营销计划。

如果营销计划看上去更加可信、真诚,在社交网络上?#19981;?#33719;得更好的传播效果。

4、遵守国家政策及规则

在不同的国家进行KOL营销,你可能需要遵守相应的规则和制度。
 

好了关于kol的解释就这么多了,希望对你有用,本文由小六SEO原创发布,转载请注明来源!

(责任编辑:小六SEO)

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